ನವದೆಹಲಿ: ಒಲಿಂಪಿಕ್ ಜಾವೆಲಿನ್ ಚಾಂಪಿಯನ್ ನೀರಜ್ ಚೋಪ್ರಾ (Neeraj Chopra ) ಅವರು ಐಷಾರಾಮಿ ಕಾರು ತಯಾರಕ ಕಂಪನಿ ಆಡಿ ಇಂಡಿಯಾ ದೊಂದಿಗೆ ಹೊಸ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅಂಬಾಸಿಡರ್ ಆಗಿ ಒಪ್ಪಂದ ಮಾಡಿಕೊಂಡಿದ್ದಾರೆ. ಇದು ಕೇವಲ ಪ್ರಚಾರದ ಒಪ್ಪಂದವಲ್ಲದೆ, ಆಡಿ ಇಂಡಿಯಾದ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರದ ನಡೆಯಾಗಿದೆ. ಭಾರತದಾದ್ಯಂತ ಪ್ರದರ್ಶನ-ಆಧಾರಿತ ಕಾರುಗಳನ್ನು ಇಷ್ಟಪಡುವ ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಟ್ಟುಕೊಂಡು ಈ ಒಪ್ಪಂದ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ.
ನೀರಜ್ ಚೋಪ್ರಾ ಅವರ ಕ್ರೀಡಾ ಪಯಣ ಅಸಾಧಾರಣವಾದುದು. 2021ರ ಟೋಕಿಯೊ ಒಲಿಂಪಿಕ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಭಾರತಕ್ಕೆ ಅಥ್ಲೆಟಿಕ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಮೊದಲ ಚಿನ್ನದ ಪದಕ ಗೆದ್ದಿದ್ದರಿಂದ ಹಿಡಿದು, 2024ರ ಪ್ಯಾರಿಸ್ ಒಲಿಂಪಿಕ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಬೆಳ್ಳಿ ಪದಕ ಗೆದ್ದವರೆಗೆ ಅವರ ಸಾಧನೆ ನಿಖರತೆ ಮತ್ತು ಸಂಯಮದಿಂದ ಕೂಡಿದೆ. ಆಡಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಗುಣಲಕ್ಷಣಗಳಾದ ಪರಿಪೂರ್ಣತೆಯ ಹುಡುಕಾಟ, ತಾಂತ್ರಿಕ ಸಂಸ್ಕರಣೆ ಮತ್ತು ಪ್ರದರ್ಶನ ಸುಧಾರಣೆಗೆ ಈ ಒಪ್ಪಂದ ಪೂರಕವಾಗಿದೆ.
ಆಡಿ ಇಂಡಿಯಾದ ಹೇಳಿಕೆಯಂತೆ, ನೀರಜ್ ಚೋಪ್ರಾ “ಮುನ್ನಡೆಯಿರಿ, ಅನುಸರಿಸಬೇಡಿ” ಎಂಬ ತತ್ವವನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುತ್ತಾರೆ. ಜಾಗತಿಕ ಭಾರತೀಯ ಕ್ರೀಡಾಪಟುವಾಗಿ ನೀರಜ್ ಅವರು ನಿರಂತರವಾಗಿ ನಿರೀಕ್ಷೆಗಳನ್ನು ಮೀರಿ ಬೆಳೆದಿದ್ದಾರೆ.
ಸೆಲೆಬ್ರಿಟಿ ಬೆಂಬಲದಲ್ಲಿ ಬದಲಾವಣೆ
ಅನೇಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್-ಕ್ರೀಡಾಪಟು ಸಹಯೋಗಗಳು ಕೇವಲ ಆಕರ್ಷಣೆ ಮತ್ತು ಗೋಚರತೆಯ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿದರೆ, ನೀರಜ್-ಆಡಿ ಒಪ್ಪಂದವು ಹಂಚಿಕೊಂಡ ಮೌಲ್ಯಗಳ ಮೇಲೆ ಆಧಾರಿತವಾಗಿದೆ. ಆಡಿ ಇಂಡಿಯಾ ತನ್ನ ಉತ್ಪನ್ನ ತಂತ್ರದಲ್ಲಿ ಪರ್ಫಾಮೆನ್ಸ್ -ಐಷಾರಾಮಿ ಮಿಶ್ರಣದತ್ತ ಸಾಗುತ್ತಿದ್ದು, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಎಲೆಕ್ಟ್ರಿಫಿಕೇಶನ್, ಕ್ವಾಟ್ರೊ AWD ತಂತ್ರಜ್ಞಾನ ಮತ್ತು ಡಿಜಿಟಲ್-ವರ್ಧಿತ ಇಂಟೀರಿಯರ್ ಮೇಲೆ ಗಮನ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತಿದೆ. ಬಯೋಮೆಕ್ಯಾನಿಕ್ಸ್ ಮತ್ತು ಕ್ರೀಡಾ ವಿಜ್ಞಾನದೊಂದಿಗೆ ತರಬೇತಿ ಪಡೆಯುವ ನೀರಜ್, ಈ ಕಥೆಗೆ ಸ್ವಾಭಾವಿಕ ವಿಸ್ತರಣೆಯಾಗಿ ಕಾಣುತ್ತಾರೆ.
ನೀರಜ್ ಅವರಂಥ ಸರಳ, ಕಠಿಣ ಪರಿಶ್ರಮಿ ಐಕಾನ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಸಹಯೋಗದ ಮೂಲಕ ಆಡಿ ಕೇವಲ ಆಕಾಂಕ್ಷೆಯ ಬದಲಿಗೆ ಪ್ರಾಮಾಣಿಕತೆಯತ್ತ ಸಾಗುವ ಸಂಕೇತವನ್ನು ನೀಡುತ್ತಿದೆ. ನೀರಜ್ ಸ್ವತಃ ಈ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಬಗ್ಗೆ ಮೆಚ್ಚುಗೆ ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಿದ್ದು, ಈ ಒಪ್ಪಂದವನ್ನು ಕಡಿಮೆ ವ್ಯವಹಾರಿಕವಾಗಿ ಮತ್ತು ಪರಸ್ಪರರ ಸಹಯೋಗವಾಗಿ ಕಾಣುವಂತೆ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ ಎನ್ನಲಾಗಿದೆ.
ಕ್ರೀಡಾಪಟು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಬಲ ಮತ್ತು ಜಾಗತಿಕ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆ
ಈ ಸಹಯೋಗವು ಭಾರತದಲ್ಲಿ ಕ್ರೀಡಾಪಟುಗಳನ್ನು ನೋಡುವ ದೃಷ್ಟಿಕೋನಕ್ಕೆ ಸಾಕ್ಷಿ. ಅವರು ಕೇವಲ ಕ್ರೀಡಾಂಗಣದಲ್ಲಿ ವಿಜೇತರಷ್ಟೇ ಅಲ್ಲದೆ ಶಿಸ್ತಿನ ಸಂಕೇತವಾಗಿದ್ದಾರೆ. ಆಡಿಯ “ಮುಂದುವರಿಯುವ ಚಲನೆ”ಯ ಒತ್ತು ಮತ್ತು ನೀರಜ್‌ರ ಹರಿಯಾಣದ ಗ್ರಾಮೀಣ ಊರಿನಿಂದ ಜಾಗತಿಕ ಮನ್ನಣೆಗೆ ಏರಿಕೆಯ ಪಯಣವು ಪ್ರೇರಣಾದಾಯಕವಾಗಿದೆ.
ನೀರಜ್ ಚೋಪ್ರಾರನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸುವ ಜೆಎಸ್‌ಡಬ್ಲ್ಯೂ ಸ್ಪೋರ್ಟ್ಸ್ ಈ ಸಹಯೋಗವನ್ನು ಭಾರತೀಯ ಕ್ರೀಡೆ ಮತ್ತು ವ್ಯವಹಾರಕ್ಕೆ “ಪ್ರಮುಖ ಸಹಭಾಗಿತ್ವ” ಎಂದು ಕರೆದಿದೆ. ಇದು ಭಾರತೀಯ ಕ್ರೀಡಾಪಟುವನ್ನು ಜಾಗತಿಕ ಐಷಾರಾಮಿ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಕಡೆಗೆ ಕೊಂಡೊಯ್ದಿದೆ. ಇದು ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಗ್ರಾಹಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಸ್ಥಳೀಯ ಕ್ರೀಡಾ ಐಕಾನ್‌ಗಳ ನಡುವಿನ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಸಂಬಂಧವನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ಹೇಳಿದೆ.
